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  • 名称: Eurostar(欧洲之星)品牌形象更新

Eurostar(欧洲之星)是一条连接英国、巴黎及比利时三国的国际火车线路,途径著名的英吉利海底隧道,从1994年11月开始营运。Eurostar线路的开通,极大地方便了这三国原来需要依靠短途飞行的历史,这条线路也是这三国旅游者最喜欢选择的出行方式。经过16年运营后,Eurostar投入7亿英镑来提升及改善服务、产品及整个机构,面对如此多的改变,Eurostar希望树立一个新形象来呈现其全新的改变和全新的服务理念。

 

对于此次Eurostar的品牌形象更新,SomeOne采用了不同一般的的设计方式:他们在创作时并未依赖于一个概念,而是为多个渠道的应用研发了多个概念,以创造一个适应性更强、更灵活、更实用的品牌形象。正如SomeOne的合伙人 Simon Manchip所说:“此次品牌更新不是要变化标志和形象,而是要创作可变换的标志和形象。”SomeOne认为:在当今社会中,仅仅通过标志来帮助产品、服务和机构实现差异化、沟通并具有高度适应性是远远不够的。所以SomeOne创造了多种方式,以让Eurostar为顾客和职员带来舒适满意的体验,他们所有的设计都具有高度适应性,都体现了Eurostar“以设计为主导”的观点。

 

※ 标志设计

为Eurostar设计的新标志以贯穿小写e的飘带设计和3D的结构令人印象深刻,仿佛跟随Eurostar列车横穿英吉利海峡连接了整个欧洲,同时,新标志也是一个动态logo,色彩各异。

 

欧洲之星旧标志

 

欧洲之星新标志

 

※ 字体设计

SomeOne为Eurostar创建了展示字体风格---有弧线的Fresco字体,来帮助传达其新品牌形象。设计灵感来源于Eurostar品牌雕塑中长长的流动曲线,这一流动曲线表达了“轻松旅行”的概念。

 

SomeOne为Eurostar设计的品牌形象皆采用了Fresco系列字体,但标题则采用了更为活泼的Fresco非正式版字体,并设计了标准体(Regular)、粗体(Bold)、斜体(Italics)三种标题字体风格,每种字体风格都设计了分别向左飘出和向右飘出的弧线,以方便文字标题采用不同弧线方向的字体。字体设计包括大写和小写字母以及特殊符号和数字。

 

 

※ 指示标识设计

在符合欧洲相关安全指引标准的基础上,SomeOne设计了这套象形指示标识。设计将Eurostar品牌雕塑中雕塑感的弯曲造型引入到图标中来,让人一看这些标识就能感受到Eurostar。同时,SomeOne还为标识研发了色彩变化系统和动画效果,让顾客能根据表示的色彩变化判断某项服务设施可否使用。

 

 

※ 列车服务等级设计

Eurostar有三个服务等级:标准舱、一等舱、豪华公务舱。SomeOne为每个服务等级创建了品牌名称和形象。每个等级的体验不一样,但每个等级的服务都是Eurostar特色的,所以最好是将Eurostar新的品牌形象横跨三个服务等级来应用,但为每个等级的应用确立各自的形象规范、色彩和色调等,呈现出三个等级的区别。
SomeOne创作了Eurostar品牌雕塑的三个不同形象来对应不同的服务等级:1)拉丝钢效果;2)拉丝钢加金色效果;3)金色效果。

 

 

※ 品牌雕塑塑造

通过雕塑的形象(图案中的圆圈代表着隧道),SomeOne传达出了Eurostar的速度感、动态感和所带来的不同体验。雕塑形态的标志能够非常灵活地传达Eurostar的形象。

 

标志的核心结构采用了Maya3D软件来构建,然后在表面覆盖一些高象素的纹理图片,再利用其它一些像PS的软件来产生一种质感及某些特效。SomeOne不仅仅在电脑中制作,也希望展现真实的雕塑效果。通过铣床等机械设备,他们做出了一个巨大的模具,然后再通过人工打磨产生钢化的效果。这个三米高版本的雕塑非常重,需要四个人才抬得动。最终,SomeOne不仅仅重塑了Eurostar的品牌形象,还为Eurostar创造了一件艺术品。

 

 
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