您现在的位置:首页 >> 公司 >> 设计交流 >> 专访意大利RobilantAssociati设计公司
  • 名称: 专访意大利RobilantAssociati设计公司

 

 

RobilantAssociati公司是意大利市场品牌咨询与设计的领导者,由Maurizio di Robilant于1984年创立,现在拥有75名员工,总部占地面积2000平方米。 2014年,RobilantAssociati承接了80个相关项目,营业额达到1500万欧元,服务的国家涉及到15个国家、13个行业,荣获144个国家级和国际级奖项,客户忠诚度高达86%。

 

RobilantAssociati公司经历了由小到大的发展历程,但发展过程中始终恪守“作坊精神”,并将该精神与现代企业的愿景、管理体系和多种工具有机结合。如今,该公司凭借其战略眼光、企业咨询方法学、设计创意和精湛的设计技能等,为客户提供全面的咨询服务。

 

近期,《包装&设计》对RobilantAssociati公司进行了专访。

问:《包装&设计》   ►答:RobilantAssociati公司客户总监Andrea Rogora

问:RobilantAssociati 公司成立于1984年。您能否介绍下20世纪80年代意大利设计市场的情况以及当时意大利设计公司的生存状况?
答:
当时,意大利设计行业刚刚起步,广告是营销传播的主要方式。但从国外发展趋势看,大众零售行业的市场规模不断扩大,这清晰预示了品牌和包装设计的战略重要性在意大利也将不容忽视。于是公司创始人Maurizio di Robilant 筹划在意大利创建品牌和包装设计公司。该行业当时还属于有待发展壮大的新兴行业。

问:而今,RobilantAssociati 已成为一个拥有75名雇员的大型设计公司。是否所有员工都在意大利?RobilantAssociati 公司在其它国家或地区是否建有分公司或办事处?
答:
是的,所有员工都在意大利。但我们与许多国外客户通力合作,共同致力于国际市场。总部设在意大利符合公司战略发展的需要,确保我们可以打造并巩固浓郁坚实的企业文化,使我们精益求精,永葆积极拼搏、不断奋进的热情。

 


问:RobilantAssociati提供哪些服务?客户主要分布在哪些行业?
答:
我们提供的服务涵盖品牌定位、品牌战略以及各种相关的设计等,如传播战略、企业文化、企业品牌、产品品牌、品牌架构、包装和特别版设计、品牌和产品命名、工业设计、文字设计、新品开发、零售品牌、网页设计和数字战略等。我们的客户主要分布在饮食业、酒业、烟草业、银行和金融服务业、个人护理及家政行业、汽车和出版行业等。

问:75名员工是一支壮大的设计队伍。能谈谈贵司是如何吸引人才、如何管理团队的么?在设计管理中,你们觉得最重要的是什么?
答:
客户对我们卓越品质的认同源于我们良好的企业文化氛围。我们优秀的价值观和“出类拔萃”的工作成就了现在的企业文化。而只有用心对待每位员工、培养员工自发的工作热忱,才能赢得员工的高度认同与忠诚,打造出坚实的企业文化。因此,公司始终不遗余力地营造最佳的工作环境,以培养员工的卓越品质、激发员工的设计热情。与常规方法不同的是,我们更注重员工个人能力的提升。

 


问:经过多年的经营,RobilantAssociati 已从一家小公司发展成了现在的大企业,并且始终保持其“作坊精神”。您能解释下何为“作坊精神”么?
答:
在这份工作中,没有绝对的条条框框和颠扑不破的真理。保持“作坊精神”意味着奉行“在实践中学习”的精神,崇尚并鼓励摆脱各种约束,积极倡导大胆尝试、敢于挑战、锐意进取的工作作风。保持“作坊精神”能让我们心境平和同时又信心十足地进行各种尝试,从而为我们的客户打造出创意十足的独家解决方案。

问:贵司曾谈到在品牌塑造方面,会“注重企业独有元素,挖掘企业特色,通过品牌战略(品牌扫描、Strategia del Talents®、品牌定位)将企业的独特特色通过品牌形象体现出来”。能否详述一下你们是如何做的?
答:
我们会凭借敏锐的触觉和专业的技能,从企业外专业人士的角度去观察品牌、了解剖析它的历史、理解企业追求的目标并了解品牌背后的人和事,然后将这些元素综合起来与社会、文化变革、消费者行为、竞争对手品牌实力等外部因素进行比对,将所有这些内外部因素结合起来并进行综合研究后,我们会发掘出品牌独有的特色,对品牌进行以价值为导向的、与众不同的定位,这一定位能够适应并引导企业所有活动与未来发展,塑造出强大的、富有竞争力的品牌。

问:你们接手一个项目后的典型的设计过程是怎样的?
答:
抱歉!这是我们的内部机密!

问:你们会挑客户么?更喜欢与哪些客户合作呢?在意大利与客户交涉轻松么?如果客户拒绝你们的设计,你们会如何处理?
答:
对于那些敢为人先的优秀企业和坚信设计思维方式具有举足轻重作用的企业来说,我们是他们的理想顾问。千万别把设计解决方案当作一个魔鬼公式。通常,我们的跨学科、多层面设计方法可以轻松满足客户需求,但是有时客户对我们说“不”也会促使我们研发出更为精准、更有价值的设计方案。

 

 

问:RobilantAssociati 公司有哪些为海外客户(例如:中国市场)进行设计的经验?面对具有不同文化背景的海外项目时,你们一般如何应对?
答:
我们的项目涉及一些全球品牌和本地品牌。因此我们已习惯于处理不同文化背景的项目。我们侧重于意义的表达,与客户密切合作,不遗余力倾听客户的需求和声音,而不是摆出一副高人一等的姿态。


问:RobilantAssociati公司目前面临的最大挑战是什么?
答:
保证与员工及客户分享我们的专业技术知识,一如既往地推行这种分享型文化。如今,大型跨国企业高度重视一致性,努力打造标准化体系,并将其作为唯一可能的解决方案。RobilantAssociati的挑战在于展示截然相反的一面:根据每位客户和品牌的独特性,量身定制出个性化的展示方式。

问:您对意大利创意产业的现状有何看法?意大利设计公司是否得到政府的较多帮助?
答:
意大利文化创意产业实力雄厚、举世闻名。然而,意大利的整体经济和制度体系还很薄弱,政府并未出台任何可以促进创意产业知识技能(基础竞争力之一)发展的实质性战略。但是一切都在慢慢改善,近年来政府在这方面的意识已经有所提高。

问:RobilantAssociati的未来规划如何?
答:
上世纪80年代,我们从包装设计入手,逐步将自身打造成为品牌顾问。我们计划不断提升专业技能,满足不同行业的客户需求,充分传达品牌信息。因此,最近几年我们大力投资发展强势增长的品牌零售行业。公司的数字社会化传播部门也有良好的口碑。

 

 
* ”为必填项
  • 会员密码:
    *
  • 短信验证码: