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“无”设计理念在当代品牌设计中的创新与优化

浏览次数: 日期:2017-05-24 10:45:53

Starting from the traits of “no” design, this paper analyses the optimization of brand design under the guidance of “no” design concept. To summarize, the author states that “no” design concept has great effect and enormous development space in the future for not only brand design, but also many other fields. Brand design under the guidance of “no” design concept is a necessary approach to solve the problems of resource, the environment, as well as social demands. 

 

 

1. “无”设计概述

本文所阐述的“无”设计中的“无”的含义应来自于老子关于“无”的概念。我们可以从两方面加以论述。

 

第一,“无”设计不是没有设计,而是不做过度的设计,尽可能地去除人为加工的成分,使设计尽可能地保持最原始自然状态,此间强调的是一种设计与人的关系。

 

第二,“无”设计是一种哲学理论上的定义,基于老子关于“道”的思想而形成的设计理念。在此,“无”更强调“无我、无为、虚无”等思想境界。老子认为,天下之人必应遵循“道”,此“道”即为世间的一般规律,让世间万物按照它最自然的方式生长、发展下去,最终才会越来越好。“无”则是“有”的最好手段。“无”设计遵循此等哲学思想,大胆继承与发展,若想“有”设计,必当“无”设计,此间强调的则是一种设计与自然的关系。

 

因此,“无”设计所指并非是一种设计行为或设计表现,而是一种设计的理念,是在东方“无”的哲学理念指导下做的适度的和尊重人与自然的设计。

 

2. “无”设计的特征

“无”设计理念下的设计特征可分为“大音希声”、设计“无形”;“无中生有”、设计“简朴”;“返璞归真”、设计“无我”三点来进行论述。

 

2.1 大音希声,设计“无形”

“无”设计的首要特征可谓“大音希声,大象无形”,即设计之“无形”。这是遵循道家思想中的一种美学观念,意思是:最好的音乐是没有声音,最好的形象是没有形象。设计之“无形”不代表没有设计,而是不做过度的设计,在设计的装饰方面删繁就简,避免在设计中造成过度设计的现象,使设计通过对自然资源的合理使用和可持续的利用达到一个无形胜有形,物尽其用,不过度浪费自然资源的状态。

 

《设计的觉醒》一书中说过:“设计的作用在于寻找功能与社会间的接点,在功能足以说明一切的前提下,装饰成分是可以节制的,如何把握节制的度是考验设计师是否成熟的标尺。”例如成立于1997年的日本家具品牌“TRUCK”,对于该品牌的第一印象就是纯粹的简朴风格,干净而简单的家具品牌,它从实践出发对于装饰成分的多少严格把控,无论是从原材料、颜色还是产品包装各个方面,无不与“大音希声,大象无形”的道家哲学思想相契合,典型地体现了“无”设计中“‘大音希声’—设计之‘无形’”这一特征。

 

2.2 以无生有,简朴设计

“无”设计在设计的形式上有着“无形”的特征,在“无”设计的设计实用性方面,可谓“有之以为利,无之以为用”,此话意为“‘有’给人以便利,‘无’发挥其作用”,即“无”设计中的无中生有的极简风格设计。

 

首先,从视觉方面来说,“无”设计关注设计中“无”部分的表达,通过对“无”空间的经营,使得“无”以外可视的“有”得以更好地显现,有无相得益彰,赋予“无”以“有”的内容。同时也为观者留下了想象的空间,可谓“以无生有”。

 

此外,就选材方面而言,为满足设计实用价值,“无”设计保留素材的原始状态,还原其朴素无华的本质特征,在设计的过程中重视细节部分,做到精益求精。这样的设计,遵循大自然的规则,使设计更为贴近自然和生活,拉近了人与自然的关系,既满足了人们为了物质的追求而对自然的需求,同时把对自然的伤害降到最低,是一种简朴的设计。

 

2.3 返璞归真,设计“无我”

“无”设计是一种脱俗的设计,整个设计都围绕“无”这个字而展开,该设计力求达到“无我”的设计境界,它象征着一种无忧无愁、处世淡泊的存在状态与生活追求。

 

设计师在就“无”设计为主题而进行设计的时候,不会因个人原因而强行加入自己主观的喜好因素,也不会一味拘泥于自己所偏爱的设计风格而进行设计,在设计“无设计”风格的时候,设计师往往让自己跳出设计的状态,以一个旁观者的角度,客观地去寻找着设计目的与消费者需求所能碰撞到一起的点,并且最终通过设计的努力,设计出带有“无”设计的并能令消费者对生活产生另一个理解的设计。“无”设计作为一种静心寡欲的设计理念,其理念指导下的设计作品希望让消费者感受到的不是与众不同的设计风格,而是无设计风格可循的一种脱离了风格与装饰的束缚最本质、最返璞归真设计。“无”设计的最终追求是让消费者能忘却这是“无”设计理念的设计,而做到真正的“无我”以及返璞归真。

 

3. “无”设计理念指导下的品牌设计优化

 “无设计”理念下的品牌设计通过最直观的视觉表现,由表及里、由浅入深地展示出其生活的态度和其所希望营造出来的一种优雅的简单的生活方式。下文就从“无”设计理念指导下的品牌设计的视觉表现的“形态”、“颜色”、“材质”这三个方面来进行详细叙述。

 

3.1 少即是多—切合本真的形态

3.1.1 “无”设计在品牌设计中“形态”的设计意义

随着当今社会竞争的日益激烈,人们知识水平不断进步,科技手段的进步,市场上设计产品外形日益地多样化。完美的现代化外形、夺人眼球的夸张化造型、融入时尚元素(如动漫元素、游戏元素、明星元素等)的各类型产品设计形态在市场上琳琅满目。在高科技全方面进行机械化地设计与考量之后,在科技化角度审视,这些产品的完美毋庸置疑,从生活的角度而言,它则是冰冷、没有温度、伴随着距离感。

 

在这个快节奏的社会环境中,有些设计者忘记了最重要的一点,人们所做的一切生活方式和物质条件改善,最终目的是让人们可以更好、更为舒适地去享受最初生活本质,重点依旧在于本质,而不在于后天的各种设计。如月饼包装是一种典型的过度包装设计,企业卖的是月饼这种食物,可是其包装设计为追求光彩夺目,生生地设计成如此夸张的视觉形态。试问,如此包装,是否有令最本质食用欲望提升的效果,或者是最初的食用欲望己经荡然无存。因此,夸张的造型以及融入时尚元素的各类产品设计形态,只能够暂时跟随时代步伐来迎合当下,随着时代变迁,社会飞速发展,此类设计寿命也将颇为短暂。

 

设计是为了创造更美好的生活,令设计作品融入生活中,使生活中尽可能避免设计的人为痕迹。生活需要温度,需要愉悦感,更需要“犯错”。为何“犯错”?例如:一个人穿衣服出门工作,衣服需要熨烫平整才能外出示人,这样会使人看起来精神并且充满自信,而一个人在家中时,若依旧把衣服熨烫平整,穿在身上反而会使人不舒适,不自在,此时身上的衣物的褶皱与不整齐则会带给人自在、轻松以及真实的生活气息,使人能感受到最初的生活本质,那就是舒适和自然。例如众所周知的无印良品的家居设计,又如知名品牌envoi基本生活,envoi基本生活相信:美好的生活是简单、舒适、愉悦的,该品牌的生活日常设计图(图1),在舒适的视觉享受中让人们感觉到生活中的轻松与惬意,与此同时外形设计,准确地找到了自身在生活环境中定位,设计是为生活服务,处于辅助位置,极好地使人们在一个宜人的居家环境中得到基本欲望的满足。

 

 “无”设计理念的出现符合当下社会现状,不仅为上文所提出的设计在人们生活中出现本末倒置现象提供解决方案,同时,为时下企业力图发展,不节制使用自然资源,最终造成自然资源严重匮乏现象提出重要的解决对策。“无”设计理念指导下,品牌设计普遍形态更加注重在设计过程中关心生态在未来的可持续性发展,以及该设计对于人与自然之间的平衡关系是否存在影响,在该理念的指导下,坚定反对过度设计,消除设计中一切无必要的人为因素,大胆而仔细地在设计上做着减法。 

 

当下的大量品牌设计,在表面形态上仍然存在着许多问题,例如过度设计的商品包装,导致自然资源不必要浪费,生态环境遭到破坏,现实状况与各方面所倡导的“可持续发展”战略相违背;大量商品在外观上一味追求所谓的“噱头”,求新、求异、求奇,而忽略其根本价值所在,并且导致消费者对于这些本该提升生活质量的商品产生视觉和精神的双重疲劳,违背了设计是为了生活更美好这一根本要求。“无”设计理念指导下的设计有效地回避了这些问题,它注重商品的品质,尽可能提高人们的生活质量,关注自然生态的可持续发展,“无”设计理念下的品牌设计值得当下每一个设计师去学习和研究。用一句话可以概括“无”设计理念指导下的设计的形态特点—删繁就简、去除浮华、以人为本。

 

3.1.2 “无”设计在品牌设计中“形态”的呈现

“无”设计理念是从东方道家哲学思想体系中孕育而生,其传承了道家思想中“无为”、“有无相生”的哲学思想,倡导“无即是有”、“少即是多”的设计与生活理念。因此,“无”设计把“无中生有”的理念运用到了产品设计外形上,“无”设计的产品外形设计更为简单,无关潮流,减少了不必要的外形元素,有利于使用者从中更快、更好地发现产品所带来的生理上的舒适与方便,以及心理上的轻松与平静,令越来越多人认识到了设计与生活的本质关系。同时,设计作品看似“空无”状态下,反而蕴含着各种无形的“有”,此“有”包含了“无”的气场,包含了观者的联想,包含了周围环境所带来的氛围,正如一个不装水的杯子,看似杯中呈现“无”的状态,然而正是这种状态,方可使得杯子不仅能像正常的杯子一样去装水,同时还能装进与周遭环境相融合的虚无的天地万物,即“无中生有”、“无即是有”。例如envoi基本生活品牌的时钟设计(图2),仔细地看,该设计看似简单至极,实则正是因为其中留下的空间,而使得使用者能感受到生活中的轻松氛围,产生“空无”和简单视觉观感之后的“有”、“无”关系的联想,以及对生活的思考。

 

“无”理念的设计试图在不大量消耗资源的前提下,实现与原有相同的功能,即在设计外型上做大胆且细致的减法,剔除设计中的不必要。深圳的Life Water公司最新一项设计研究中充分地体现出了这一点,该公司提出一个值得探讨的问题:如果以一瓶矿泉水的价格,只卖一半的瓶装矿泉水给你,你还会买吗?这是一个值得深思的问题,许多人会费解,并且表示不会购买,可是Life Water公司做到了这一点,该公司就运用如问题中所述的方式进行销售,广受好评,并且销售额没有下降,反而提升了652%之多,究其原因,该公司设计人员发现,大众在购买矿泉水之后,很大一部分人会出现喝半瓶扔半瓶的现象,在不知不觉中,人们浪费了太多水资源,而在世界许多地方的人们却正在饱受严重缺水的痛苦。据统计,在一个城市中,人们每天扔掉的矿泉水,加起来相当于缺水灾区80万儿童的饮水量。于是,该公司就此为出发点,进行了设计与生产,这正符合了“无”设计理念下“少即是多”的观点。

 

 “无”设计的设计不局限于主观地针对某种人群适合的功能加以研究,而是让自己换位思考,转换到使用者(不局限于某种特定人群,而是各类使用者人群)角度进行思考,进行体会,并赋予产品人们生活中所需的新功能。匈牙利设计师奥蒂丽娅运用了尽可能少的材料,利用天然微波纸箱以及一张纸组成了鸡蛋的包装设计,与“无”设计理念不谋而合(图3)。此外,继知名品牌无印良品之后,又相继涌现出在“无”设计理念指导下的越来越多的品牌,例如日本的简约概念家居品牌Idee,该家居品牌成立于1982年,设计风格自然简朴,带给人恬静安然的感觉,与无印良品相比多了几分童真的味道,该品牌勇敢跳出当下复杂炫目的设计环境,坚持自身对生活的理解,与“无”设计理念下的“少即是多”、“无即是有”的观点相吻合。

 

3.2 返璞归真—节能低耗可持续

人们存在于这个世界空间内,人们在这个空间内进行的所有创造性活动都必须通过一个概括性词来体现,那就是“材质”。在设计活动中,设计材质能刺激观者对设计产生经验性的直观判断。现如今,品牌为追求经济效益,在品牌产品设计上压缩设计成本,普遍使用后天带有人为加工成分的人造材质来进行设计,导致很多成形的设计品对人的健康产生危害,并且设计品最终无法被回收和再利用,这对自然是一种破坏与打击。

 

面对当下自然环境压力与自然生态现状,“无”设计在材质选择方面有着自己的理解,不论是在使用天然材质还是人工材质方面,“无”设计的关注重点不是放在材质本身特性,譬如是否吸引眼球,是否光彩夺目,是否在晚上会有夜光效果等等,“无”设计重点是在于其所选材质是否是最原生态的,是否可以取之自然又能回归于自然。“无”设计理念下的品牌设计在选材上一般分为天然材质和人造绿色材质两个类型,这两类材质的选择分别体现了“无”设计之“天然去雕饰”的美学理念和“天人合一”的设计理念,是基于环境保护意识和天然美的综合性考虑。就天然材质这个类型而言,“无”设计关注材质的天然性与真实性,希望保持原材料最原始的状态。只有对材质保有这般态度,才能令消费者在使用“无”设计品的时候把其对生活状态中最自然、最真实的一面向往变为现实,同时也表现出“无”设计在选材上饱满的现实意义和对自然展现出的崇高敬意。就“无”设计在人造材质类型上的考虑而言,“无”设计关注社会现象与自然生态现状两者之间的关系和两者之间产生矛盾原因。

 

据此,“无”设计在人造材质选择上主要采用无污染、可回收、可再生、低能耗绿色材质,这种材质选择是基于“无”设计力图使人与自然关系达到平衡的信念,充分考虑到环境效益,尽可能减少了人为因素对环境的破坏,因此,“无”设计理念指导下的设计慎重选材行为对当今社会有着巨大意义和深远影响。

 

通过上述对于“无”设计选材意义的论述,可以看出“无”设计在选材方面的严谨与苛刻。首先,基于“无”设计自然环境环保考量,“无”设计理念指导下的整体品牌设计都使用环保可再生材料,例如:PVC、特氟龙、山梨酸、再生纸、聚丙烯等环保可循环利用材质,这是“无”设计基于环保考量下所确定的材质种类;其次,“无”设计是一种简约但不简单的设计,该理念倡导在品牌设计中的包装设计方面采取包装简略化方式,例如代表了“无”设计理念的经典的日本品牌设计—无印良品,其为达包装简略化这一目的,在包装设计选材方面多采用透明或者半透明的材质,以便消费者直接能了解到设计品状态,这在形式上追求简朴,随之可带来在运输成本上减少的效益;再者,“无”设计理念指导下的设计在材质的选择方面充分考虑到消费者基本需求,而不是简单粗暴地运用一切环保材质,对于材质的选择上,“无”设计是挑剔的。“无”设计所希望的是一种合适,以真正必要方式制造人们真正需要的产品。若是食品设计,就必须以满足人们味蕾为重心,若是居家用品设计,就必须以真正改善人们日常生活为准则,重视材质的细节和品质。这种设计体现了“无”设计理念下,设计可以有效利用适合的材质,以达到高质量、高性价比的优良设计,从而真正从材质的细节上出发,满足消费者的需求,更注重于材料是否具有好品质、是否更健康、是否更安全、是否更贴近生活、贴近自然、是否可回收、进行可持续利用等多个方面。因此,“无”设计理念在设计材质方面的选择态度与观念,值得当下品牌设计领域中各品牌学习与效仿。

 

3.3 见素抱朴—唤醒内心的自然之色

从古至今,色彩与其他设计形式语言一样,存在着美观与实用的双重性。色彩既能对设计品进行装饰,使设计品更能符合大众审美的需求,吸引大众的目光,又能在心理上与精神上对人产生不同程度的刺激。当今社会中,在经济效益驱使下,商家一味追求商品色彩缤纷的特征与夺人眼球的效果,设计品在色彩方面顺应时代,紧跟潮流步伐,设计品随着时代潮流的变迁而进行“淘汰—更替—淘汰—更替”的无休止恶性循环。这种现象使得色彩的价值体现与意义最大化遭到遏制。

 

“无”设计理念力图改变当下大众受到诸多因素干扰所产生的色彩取向,力图通过对色彩的选择,以唤醒人们内心对于自己最偏爱,最本质最自然的色彩意识,最终使得大众色彩取向戒除浮躁,摒弃潮流,从而返璞归真,与自然融为一体,形成一种最原始、最新的生活审美状态。这种色彩的选择方向与东方“道”哲学思想异曲同工。老子有言,“见素抱朴”,意为让人们看到事物最原始状态,以保持人们朴素无华的天性。老子素以淡雅之色乃至黑白之色来表现朴素与静雅之美,这正是遵循此理。

 

具体来说,“无”设计理念的设计在色彩的选择与应用方面取之自然,主要用色为朴实无华的灰色调。出于对于自然之道的敬意以及对传统的沿袭,“无”设计的色彩体系主要运用米色、白色、灰色、褐色、黑色等低纯度色彩。例如日本的崇尚自然的家居品牌—Sfera,该品牌是日本京都一家设计和生产传统工艺用品的公司,其产品不盲目跟随时尚潮流,不仅注重传统美学延续,更强调手工艺传递出的人文情感。以自然事物为设计基础,从大自然中寻求设计灵感,尽可能不对天然材料进行加工,利用自然界事物的原汁原味的材料制造出产品,使自然事物本身的纹理在设计中呈现出朴素的美感。

 

在“无”设计理念指导下,品牌设计所传达出来的品牌形象,应该同时兼顾其外观的视觉表现、现实中的具体使用、和理念上的积极作用三个方面。在视觉表现上拥有可以使人们改变当前错误的审美取向,并且带领大众走向更为合理的审美领域价值;在现实中的使用方面可以关注人们生活中的细节来进行设计,从而改变人们的生活方式;在设计理念上,关注社会,关注自然,有利于人与自然的和谐共生。“无”设计理念指导下的品牌设计不是一个当下的品牌设计,而是一个“未来”的品牌设计,“无”设计理念指导下的品牌设计不是一个救急于眼下社会的品牌设计,而是一个真正关心人类社会未来发展的品牌设计,是一个长远的品牌设计,在未来品牌设计的发展道路上,“无”设计理念无疑将担任主角的要任。

 

4. 结语

当今时代是一个品牌多样化的时代,是一个品牌新旧更替的时代。在今天,当务之急就是学习并且发扬能使品牌长期的生存与稳定发展的设计理念。品牌正如人心,在追求物质条件的同时,也应当充满精神层面的追求,不能一味盲目追赶所谓的时尚潮流。在“无”设计理念指导之下的品牌设计即是在人们普遍追求着当下某一种设计与生活之间“普遍关系”的时候,可以及时站在另一个角度去理性地看待和思考这一现象是否合理,在充满智慧的理念下设计。这种品牌设计在形式上不是一味地做着“减法”,而是对设计主题与信息做了深刻的剖析与归纳之后,精心筛选与其中不必要因素的剔除,即“无即是有”,在现实意义上主张不过度设计,保护生态资源,积极响应走可持续化道路的时代号召,为人类设计做出了莫大贡献。

 

任何时代下的人们都必须有其独立思想,有饱满精神和丰富内涵,只有通过把“无”设计理念的品牌设计这类思想与其思想指导下的具体行为方式广为传播并加以学习和效仿,运用到日常工作和生活的方方面面中去,才能挖掘出生活中的哲学思想,挖掘出人们心中最富有灵性的审美意识,挖掘出生态自然与人类融洽共处时的最美最自然风景。最终,通过东方哲学精神思想的宏观指导以及“无”设计理念的中观念引导使得品牌设计领域产生良性循环,让品牌设计中的肤浅和浮躁的气息逐渐消亡,让品牌设计的发展越来越健康,越来越美好。因此,“无”设计理念在品牌设计,甚至于其他各个领域所产生的作用和未来的发展空间颇大,值得人们进行更多、更深入地探讨与研究。

 

作者简介:黄敏,华南师范大学美术学院讲师

 

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